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美國情人節商機 170億

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西洋情人節即將到來，儘管房市下滑、經濟前景蒙塵，美國人依舊捨得花大錢過節。據美國零售商協會（NRF）調查，消費者今年平均每人將為情人節花費122.98美元，高於2007年的119.67美元，總計情人節商機高達170.2億美元。

NRF說，25歲到34歲是美國人最愛約會、與異性交往的年紀，這個年齡層的愛侶多把最大一筆約會預算放在情人節，他們也是為情人節花最多錢的一群，平均每人160.37美元（新台幣5,100元），比平均值高出30%。

根據這項調查，61%的美國消費者今年會慶祝情人節，其中十分之九的消費者將用在情人或配偶身上。但其他的生命之愛也沒被忘記，十分之六的消費者會送禮物給家人，五分之一說要送禮給一般朋友。

燭光晚餐似乎仍是首選，NRF調查顯示，今年有48%的愛侶將共進晚餐慶祝情人節，高於去年的45%。傳統的糖果、鮮花與珠寶一樣受歡迎，48%的受訪者說會採購糖果，36%預期會買花，17%將為情人採購珠寶。

NRF主席兼執行長慕林說：「情人節是發揮送禮創意的好時機。許多人認為有心意就好，但貨架上仍會放滿禮品，給那些希望以傳統方式慶祝的人採買。」

男性的花費比較高，平均每人163.37美元，幾乎是女性84.72美元的兩倍。同樣的狀況也出現在珠寶採購，市場調查專家丹辛格表示，去年每位珠寶消費者的平均購買金額是3,267美元，男性消費者的金額約是女性的兩倍。

專家表示，每個人在情人節花錢的狀況，其實多是反應個性與金錢觀。不過，丹辛格也說：「當『浪漫』的想法進門時，理性就被丟出窗外了。」

我們如此重視約會時的炫耀性花費，可能是深藏在血液中的本性。德州大學人類學教授秀拉說，人性傾向把約會時的花費，看成未來廝守終生時的常態。男性似乎最意識到這種狀況，因此對約會的「投資」也最大。

【2008/02/13 經濟日報】

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